Vom Trendmachen
(Erschienen im
Februar 2000 in der GZ
- Goldschmiede Zeitung)
Seit
die Temperaturen auf winterliche Werte gesunken sind und Schnee und
Eis Einzug gehalten haben, lässt sich klar erkennen, wie die Frauen
der Kälte in diesem Jahr trotzen. Das Luxusthema des Winters 99/00
ist ohne Wenn und Aber Pelz. Allen Tierschützern und Modelkampagnen
zum Trotz schwelgen die Frauen ohne falsche Scham in edlen Tierhäuten.
Was noch vor kurzer Zeit politisch absolut unkorrekt und
gesellschaftlich inakzeptabel war, ist zum Saisonrenner geworden.
Die Damen, die bereits vor der grossen Pelzhatz einen Fifi besessen
hatten, haben diesen voll Freude aus dem Kühlhaus geholt. Alle
anderen leisten sich je nach Kaufkraft ein Krägelchen, eine
Handtasche oder den klassischen Mantel. Die Frauen scheinen nur
darauf gewartet zu haben, dass sich der moralische Bann über den
herrlich verführerischen Naturprodukten hebt.
Aber
wie war diese plötzliche Kehrtwendung möglich? Woher kam das
geheimnisvolle Startzeichen für den kollektiven Pelzrausch? Die Gründe
dafür liegen auf verschiedenen Ebenen. Einerseits hat sich die
Einstellung der Gesellschaft zum Luxus verändert. Nicht mehr die
selbst auferlegte Bescheidenheit und allseits korrektes Bewusstsein
prägen diese Einstellung, sondern das Gefühl, dass man sich ja
sonst nichts gönnt - und
vor allem lange nichts gegönnt hat. Andererseits hat sich das
Lebensgefühl der Frauen verändert. Als aufgeklärte Konsumentinnen
wissen sie, dass Pelztragen ein umstrittenes Thema ist. Sie machen
sich jedoch keine Illusionen mehr darüber, dass alle tierischen
Produkte von Zuchttieren stammen und diese das Leben lassen müssen,
um unsere Bedürfnisse zu stillen. Aber welche Frau kann im Ernst
dem kostbaren Gefühl von Pelz auf Dauer widerstehen.
All
das hätte jedoch nicht gereicht, um die Dogmen der Tierschützer über
den Haufen zu werfen. Dem Erfolg wurde vielmehr an der Basis unter
die Arme gegriffen. Skandinavische Tierzüchter haben vor einiger
Zeit damit begonnen, den Modedesignern ihre Produkte schmackhaft zu
machen. In eigens eingerichteten Werkstätten, in denen die besten
Pelznäher ihrer Zunft arbeiten, haben Designer aus aller Welt die Möglichkeit,
die edlen Materialien besser kennen zu lernen. Als Gäste des
Tierzuchtverbandes können sie nach Herzenslust experimentieren und
ihre Visionen direkt von den fleissigen Profis in den Ateliers
umsetzen lassen. Behandlungsmethoden aller Art können vor Ort
ausprobiert und neue Ideen getestet, sämtliche Fragen zum Umgang
mit Pelz von Grund auf eingehend besprochen werden. Die Resultate
dieser umsichtig geförderten Kreativität schlagen sich schon seit
einiger Zeit in Haute-Couture-Kreationen der grossen Modeschöpfer
nieder. Jetzt ist der Funke endgültig auf die grosse Masse übergesprungen
und hat der Modebranche zu willkommenen Umsätzen verholfen.
Was
hat das nun alles wieder mit Schmuck zu tun? Die Ausgangslage der
Pelzindustrie und der Schmuckbranche gleichen sich. Teure
Materialien werden aufwändig und mit grosser Sachkenntnis von Hand
verarbeitet. Kreativen Köpfen beides anzubieten ist ein äusserst
schlauer Schachzug. Vor allem, wenn diese einen zugkräftigen Namen
im Hintergrund haben. Die Ergebnisse dieser Experimentierstuben
fliessen direkt in neue Kollektionen ein. Diese wiederum treffen in
der Öffentlichkeit und bei den Medien auf Interesse und kreieren im
Idealfall einen neuen Trend. Dazu kommt, dass die Zusammenarbeit der
Profis einer Branche mit Kreativen aus aller Welt einen beidseitigen
Wissenstransfer ermöglicht. Wie oft lösen „unschuldige“ Fragen
von Aussenstehenden neue Entwicklungen aus, die der Fachmann ohne
diese Herausforderung nie versucht hätte? Umgekehrt führt die
bessere Sachkenntnis der Designer zu einem überlegeneren und
vielseitigeren Umgang mit dem Rohstoff.
Vor
allem Rohstofflieferanten und deren Marketingorganisationen in
unserer Branche könnten das Modell der Pelzindustrie genauer
studieren. Gezielte Wissensvermittlung an Designer im
Schmuckbereich, aber auch die Ansprache verschiedenster anderer
Branchenvertreter könnte sich für die Schmuckindustrie lohnen.
Dann würde der nächste Trend vielleicht ja Goldrausch heissen.
Ihre Susan Sagherian
Beratung 